酒鬼酒最新消息趨勢(shì)圖_酒鬼酒最新消息
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百億夢(mèng)碎,酒鬼酒該何去何從?文| 最優(yōu)解財(cái)經(jīng)都說"新官上任三把火"。2018年，酒鬼酒新任董事長(zhǎng)王浩上任，彼時(shí)酒鬼酒公司在中糧入局后業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。王浩也意氣風(fēng)發(fā)地在此時(shí)喊出酒鬼酒百億的目標(biāo)。酒鬼酒的表現(xiàn)沒有讓人失望，5年期間營(yíng)收從11億元增長(zhǎng)至40億元，多年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)保持在雙位數(shù)以上，按此等我繼續(xù)說。
酒鬼酒預(yù)計(jì)2024年凈利下滑98%,一年連換三主將酒鬼酒表示，2024年，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整周期，行業(yè)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)加劇，渠道合作伙伴經(jīng)營(yíng)行為偏保守，客戶回款意愿謹(jǐn)慎。在當(dāng)前經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，公司主動(dòng)調(diào)整了經(jīng)營(yíng)策略，加大了促銷費(fèi)用的投入，但同時(shí)也使得銷售費(fèi)用率有所上升。此外，由于內(nèi)參甲辰版仍處于市場(chǎng)拓展階段，未形成銷量后面會(huì)介紹。
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食品飲料行業(yè)觀察:酒鬼酒錨定次高端增長(zhǎng);休閑零食延續(xù)渠道紅利修復(fù)趨勢(shì)逐步清晰。白酒企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)預(yù)期酒鬼酒在經(jīng)銷商大會(huì)上提出未來五年年均增速超20%的目標(biāo)，明確聚焦湖南次高端市場(chǎng)。2024年，其分銷率與動(dòng)銷率均突破100%,開瓶掃碼量同比增長(zhǎng)90%,渠道庫(kù)存持續(xù)優(yōu)化。公司計(jì)劃縮減50%的SKU數(shù)量，構(gòu)建“2+2+2”戰(zhàn)略單品體系說完了。
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